全球品牌顧問公司Wolff Olins為迪卡儂打造新的視覺識別，增設圖形標誌「L'Orbit」，表達全新的品牌理念「Move people through the wonders of sport」，邀請人們擁抱運動，享受生活。
建立品牌策略與定位為運動注入遊戲和愉悅感
透過核心問題「運動在我們當今的生活中扮演什麼角色？」洞察顯示人們對運動的熱愛並不在於獲勝，而是在於它所帶來的愉悅和健康。因此，團隊制定了新的目標：「Move people through the wonders of sport」，品牌策略圍繞著「Wonder」的概念，放大運動帶來的各種情感，如愉悅、連結和冒險，同時慶祝運動、參與和進步。這也鞏固了新品牌定位「Make sport yours」，讓每個人都能以自己的方式擁抱運動，過上更快樂、健康的生活，為運動注入了遊戲和愉悅感。
全新且具有表現力的視覺識別，展現活力、年輕的品牌形象
作為重新設計的一部分，Wolff Olins 團隊將 85 個子品牌組合精簡為一個統一的迪卡儂品牌，呈現出全新且具有表現力的視覺識別，將品牌定位為「製造商，而不僅僅是零售商」。這包括帶有活力與能量標誌性的藍色，延續具象徵性的歷史字標，並推出新的品牌圖標L'Orbit。
更廣泛的識別系統設計適用於所有互動平台，新的聲音、藝術設計、動態和圖標與訂製字體Decathlon Sans相結合。受到20世紀70年代標誌性的Avant Garde字體所啟發，Decathlon Sans在細節和設計上富有表現力，又充滿技術感。
在其他方面，動態系統讓「Orbit」栩栩如生，透過標誌性的軌道運行，結合動態文字、圖像、版面設計和電影攝影來呈現。藝術方面則是重新定義運動，聚焦於情感和真實性，同時展示涵蓋不同年齡、能力和運動的一系列故事。
透過新的品牌和身份為大家帶來樂趣、喜悅和奇蹟
Wolff Olins的全球執行創意總監Emma Barratt表示：「迪卡儂一直是為每個人服務的」一個運動製造商，被誤解為零售商。在體育運動中實現民主化的影響，快速成為永續發展的領導者。但最重要的是，它的目標是為各個水平及能力的人們帶來樂趣、喜悅和奇蹟。以新的品牌和身份來表彰這一點，向所有人開放邀請，讓每個人都能以自己的方式前進。
AMV BBDO的執行創意總監Laura Rogers補述：「玩是迪卡儂品牌的核心，從商店到員工，再到現在的溝通。我們很高興與全球分享迪卡儂在運動中獨特、民主和以人為本的運動理念。希望我們與該品牌第一次合作的成果，能激發人們找到自己內心的喜悅，並走出去玩。」
- 資料來源：CREATIVE BOOM
