成為全球性的運動品牌:迪卡儂以「Wonder」打造全新品牌形象

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全球品牌顧問公司Wolff Olins為迪卡儂打造新的視覺識別,增設圖形標誌「L'Orbit」,表達全新的品牌理念「Move people through the wonders of sport」,邀請人們擁抱運動,享受生活。

  • 建立品牌策略與定位為運動注入遊戲和愉悅感

    透過核心問題「運動在我們當今的生活中扮演什麼角色?」洞察顯示人們對運動的熱愛並不在於獲勝,而是在於它所帶來的愉悅和健康。因此,團隊制定了新的目標:「Move people through the wonders of sport」,品牌策略圍繞著「Wonder」的概念,放大運動帶來的各種情感,如愉悅、連結和冒險,同時慶祝運動、參與和進步。這也鞏固了新品牌定位「Make sport yours」,讓每個人都能以自己的方式擁抱運動,過上更快樂、健康的生活,為運動注入了遊戲和愉悅感。

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    全新且具有表現力的視覺識別,展現活力、年輕的品牌形象

    作為重新設計的一部分,Wolff Olins 團隊將 85 個子品牌組合精簡為一個統一的迪卡儂品牌,呈現出全新且具有表現力的視覺識別,將品牌定位為「製造商,而不僅僅是零售商」。這包括帶有活力與能量標誌性的藍色,延續具象徵性的歷史字標,並推出新的品牌圖標L'Orbit。

    更廣泛的識別系統設計適用於所有互動平台,新的聲音、藝術設計、動態和圖標與訂製字體Decathlon Sans相結合。受到20世紀70年代標誌性的Avant Garde字體所啟發,Decathlon Sans在細節和設計上富有表現力,又充滿技術感。

    在其他方面,動態系統讓「Orbit」栩栩如生,透過標誌性的軌道運行,結合動態文字、圖像、版面設計和電影攝影來呈現。藝術方面則是重新定義運動,聚焦於情感和真實性,同時展示涵蓋不同年齡、能力和運動的一系列故事。

    透過新的品牌和身份為大家帶來樂趣、喜悅和奇蹟

    Wolff Olins的全球執行創意總監Emma Barratt表示:「迪卡儂一直是為每個人服務的」一個運動製造商,被誤解為零售商。在體育運動中實現民主化的影響,快速成為永續發展的領導者。但最重要的是,它的目標是為各個水平及能力的人們帶來樂趣、喜悅和奇蹟。以新的品牌和身份來表彰這一點,向所有人開放邀請,讓每個人都能以自己的方式前進。

    AMV BBDO的執行創意總監Laura Rogers補述:「玩是迪卡儂品牌的核心,從商店到員工,再到現在的溝通。我們很高興與全球分享迪卡儂在運動中獨特、民主和以人為本的運動理念。希望我們與該品牌第一次合作的成果,能激發人們找到自己內心的喜悅,並走出去玩。」

  • 資料來源:
    CREATIVE BOOM
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