Skittles 「彩虹糖」品牌全面更新:強化品牌獨特性,搭配「Nonsensical」設計美學,吸引Z世代年輕族群

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設計顧問公司Elmwood發揮Skittles奇特的個性,奠基於其具有幽默感的核心特色,創建了一個全球品牌更新,以吸引Z世代年輕族群。

  • Skittles一直以來都有一些獨特有趣且有點怪異的地方。然而同為糖果品牌的M&M's依賴滑稽的吉祥物來吸引大眾目光,Skittles則是以奇異的特質作為基礎,比如廣告中一個無法接觸任何物體而將物體變成糖果的人,或是一頭吃了彩虹的長頸鹿可以透過擠牛奶的方式產出彩虹糖。

    Elmwood在Skittles的重大全球品牌更新中採用了這種不尋常的幽默感。新的設計系統已在中國推出,歐盟也將跟進,將Skittles的包裝、排版和促銷轉變成一個時髦的新形象。

    強化品牌的獨特性,打造生動的視覺、動態設計

    這次的品牌更新在Skittles的標誌性特色中最為明顯。例如,Logo中的字母「k」呈現獨特的向上彎曲。此外,品牌的標誌性倒置彩虹圖標也經過了更加生動的改造。同時,標誌性的彩虹糖現在具有了「動態標誌之配置」,並配有相應的視覺流動效果。

    Elmwood的創新推動總監Greg Taylor表示:「在我們與Skittles合作的第一部分中,我們致力於使其核心理念與元素更加流動化——我們讓彩虹閃耀,讓彩虹糖飛翔。目標是使Skittles品牌對消費者來說更加獨特,以便他們能夠在貨架上發現創新,並輕鬆識別他們最喜歡的系列產品。」

    說到在貨架上的脫穎而出,Skittles的新包裝也在其品牌系統中創造了一種一致性。這包括使用和諧的色彩搭配,留出有趣的空間,例如在Squishy Cloudz Fruits包裝上的飛艇圖形。

    融合無意義的設計美學,彈性順應新興趨勢和話題,創造Z世代吸引力

    在更新Skittles的包裝識別後,Elmwood有了基礎,便將精力集中於動態產品開發。這一階段涉及利用Skittles的獨特性格,並將其用於構建全球性的品牌體驗。

    Elmwood的設計總監Paul O'Brien表示:「Skittles一直以來都有一種獨特的語調 ——它的風格是非完美、古怪且DIY的。為了捕捉這個極具識別度的基調,我們開發了一種全新的設計美學。正如我們所稱呼的『Nonsensical 無意義、荒謬』,是我們提升Skittles講述精彩故事能力的方式。它帶來了愉悅和自由,提供一種從常識中解放出來的娛樂,同時保持了Skittles的核心品牌體驗。」

    雖然這個品牌所呈現的形象可能是無意義、荒謬的,但這並不是為了無謂的怪癖而無腦地行事。一種無意義的設計美學使Skittles能夠在不斷變化的媒體領域中保持與時俱進。

    此次的更新設計擁有足夠的靈活度、彈性,可以輕鬆地順應新興趨勢和話題,旨在吸引現有客戶和新粉絲,特別是那些至關重要的Z世代族群。

    Paul O'Brien表示:「無意義提升了Skittles的獨特吸引力,使其品牌聲音能夠以非常有趣且自然而然地會引起人們的興趣並被分享的方式使用。這是一個可以不斷重新創造的工具 ——根據不斷出現的文化主題和不同的數位平台,也可以用於任何地方,從社交媒體貼文到競賽或UGC相關內容。」

    根據Elmwood的說法,這種方法將形成一個「體驗導向的品牌形象」,該品牌將在世界各地的許多市場中樂於展現其無意義、荒謬的特色,明年將於美國或英國推出。

    來自 Mars Wrigley的Joe Gasparetti總結道:「重塑的Skittles品牌形象、產品特點真正彰顯了品牌的獨特資產。透過在設計系統上的強化,以提高品牌的視覺效果和一致性,我們重新想像了故事講述的方式,以及體驗品牌本身的吸引力。」

  • 資料來源:
    CREATIVE BOOM
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The importance of branding

品牌的重要性

CIS、VI

CIS即企業識別系統是企業建立品牌形象的綜合性規劃,在視覺、理念、行為等方面的整體形象和風格的統一管理系統,幫助企業建立獨特、穩定的品牌形象,提高品牌價值和市場競爭力。它涵蓋了多個方面,包括企業名稱、標誌、標語、顏色、字體、印刷品、網站、廣告、宣傳品等,確保企業在各種媒體和溝通渠道中呈現一致、統一的形象,從而增強品牌的識別度、可信度和專業形象。
VI設計是CIS的一部分,它更加注重具體的視覺元素,如企業標誌、顏色、字體等,以確保這些元素在不同的應用中保持一致性,讓品牌在視覺上能夠被迅速識別並與特定企業或品牌聯繫在一起。

傳達企業核心價值

透過建立明確的品牌定位,規劃「目標市場」、「品牌差異化」、「企業願景和使命」、「品牌故事」等,結合VI設計將抽象的理念轉換為具體的圖像,讓目標客戶能夠立即理解品牌或產品的特點、價值和優勢。

提升商品價值

在CIS完成後,透過【印刷品】、【商品包裝】、【企業官方網站】呈現更完整的品牌形象,當企業理念體現在視覺上,商品的質感與高級感將一併展現出來,有效延伸品牌價值,藉此提高商品在消費者心中的地位。

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