Spotify推出全新自訂字體「Spotify Mix」:強化品牌獨特性,打造兼具流動性與識別度的視覺體驗

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經過一年半的努力,這款全新字體將用於應用程式以及更廣泛的行銷和品牌傳播——當然,Spotify 的字標也不例外。

  • Spotify 與柏林字體設計工作室 Dinamo Typefaces 合作創作,推出了全新的品牌自訂字體Spotify Mix 。此款字體的開發耗時約 18 個月,從22日起,將逐步出現在品牌的所有傳播和行銷平台中,並且運用至產品。這款字體甚至將取代 Spotify 字標中所使用的字體。

    Spotify Mix 將取代 Spotify 使用多年的 Circular 字體。Spotify 全球品牌設計負責人 Rasmus Wängelin 表示:「Circular 陪伴我們已有相當長的一段時間,為我們提供了一定的助力,但有時也感覺有些局限。」他指出,Circular 無法提供足夠的選項或表現力。「創造出能夠從緊湊到擴展的字體變化,使我們能夠傳達更多情感,而不是僅有不同粗細的常規字體。」對於 Spotify 而言,這種具備彈性調整表現力的能力至關重要,因為「我們需要在很多不同的地方以不同的方式呈現」。

    從設計研究中啟發,打造獨特於 Spotify 特徵的字體

    正如Rasmus所指出的「Spotify 團隊希望引入更多的個性和特色」,因為有時候人們覺得Circular 字體缺乏了這些特點。「本質上,Circular 是完美的——它非常符合幾何,帶給人非常完美的感受。但人們總是希望與更具人性化的東西建立聯繫,逐漸遠離過於完美的事物,就因為它們往往帶給人些許了無新意和不夠具專屬特色的感受。」這成為設計要點中非常重要的一部分,同時希望字體具有「某些獨特於 Spotify 的特徵,幫助我們隨著時間積累品牌資產」。

    Spotify 決定與柏林的字體設計工作室 Dinamo 合作創建這款字體,Dinamo 是由 Johannes Breyer 和 Fabian Harb 創立。這家工作室之所以被選中,是因為它對音樂、藝術和時尚的理解,以及將字體生動地呈現於數位平台中的經驗。一切的過程始於 Dinamo 飛往紐約與 Spotify 團隊會面。Rasmus 表示:「我們花了大約一週的時間進行資訊交流,他們查看了大量來自音頻文化和音樂歷史的參考資料,包括海報和專輯封面,並決定將多種字體風格融入最終的字體設計。我們還花了很多時間討論舞蹈和趨勢,以及聲波,所有的這些都啟發我們創造出比標準字體更具流動性的設計。」

    Spotify Mix 在 Spotify 應用程式中的使用

    在字體設計中增添細節,讓設計適用於多樣情境

    最終的字體在表現力和特色之間取得了平衡,同時滿足了易讀性和易操作性相關的必要要求。就像任何優秀的字體設計一樣,細看之下會發現更多有趣的細節。最引人注目的細節大概是字母「p」、「b」和「d」中的空白部分,巧妙地結合了聲波的形狀來喚起一種節奏感,並結合尖銳的角度和平滑的曲線,使這款字體具有獨特的外觀,賦予個性和特色。

    此外,還有一系列替代和變體,這將使設計團隊能夠調整任何傳播內容的表現力。Rasmus 講述:「在數字方面,我們有四組不同的數字可相互切換。某些字母有直線替代字形,來應對我們需要傳達某些稍微嚴肅一點的訊息。」

    Spotify Mix 將伴隨公司多年。這款全新字體適用於動畫,更適合多種不同的使用情境。正如 Rasmus 所說:「如果我們有一個高且窄的螢幕,可以使用緊湊的字體;如果我們有一個更寬的螢幕,可以使用較厚、較寬的字體。」這款新字體將在品牌的傳播和行銷平台中推出,並在應用程式中使用,甚至在品牌字標中取代 Circular。「因此,當你在世界上看到某些事物並且打開應用程式時」Rasmus 說:「就會產生那種聯繫,我們就能構建一個完整的互聯生態系統。」

    不同粗細和寬度的 Spotify Mix 字體

  • 資料來源:
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