「愛寵無憂」IKEA 創新廣告,巧妙探討價格親民性

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IKEA 推出了一系列新廣告,以巧妙的方式討論其價格的親民性。你或許沒想過養寵物和在IKEA購物之間有什麼關聯,但 INGO Hamburg 所打造的新系列廣告卻巧妙地連結了這兩者。

  • 瑞典家具品牌「IKEA 宜家家居」不僅生產高品質且價格實惠的產品,而且在行銷方面也一直堅持創新,從與瑞典House Mafia合作到模仿调侃高端競爭對手。現在又推出了一段將會受到寵物愛好者喜愛的有趣廣告。

    最新的 IKEA 廣告系列來自精品創意代理商 INGO Hamburg,最近他們因「Proudly Second Best」廣告而受到讚譽,在此廣告中將 IKEA 產品放在次要的位置,展現父母與孩子之間日常、互動的關係。

    現在輪到我們的毛茸茸朋友!這個為阿拉伯聯合大公國打造的新廣告系列,名為「Don't Worry, You Can Afford It 別擔心,你有能力負擔得起」,聚焦於寵物及其帶來的混亂。

    品牌價值與共鳴

    在這些新廣告中,我們看到各種 IKEA 產品,包括盆栽、杯子、靠墊和花瓶,被可愛的貓和狗搗蛋。藉由廣告向寵物主人保證,鑑於這些產品的價格實惠,因寵物而造成的損壞後果並不嚴重。

    考慮到全球養寵物的潮流,瞄準這一市場是一個明智的舉動:光是在阿聯酋就有約 150 萬寵物「父母」。這些廣告巧妙地將有時伴隨的家庭混亂與 IKEA 產品的便宜價格連繫在一起,並以可愛的方式呈現。

    廣告更進一步找到了一種富有想像力的方式來解決行銷中一個存在已久的問題:「如何談論你的低價格,而不宣揚你的產品是低品質的。」透過具有吸引力的環境安排場景,將 IKEA 置於中產階級、高品質品牌的地位,巧妙地展現其出色的價值。

    挑戰行銷傳統,嶄新的價格宣傳手法

    IKEA (阿聯酋、卡達、埃及和阿曼)行銷、傳播和室內設計總經理Carla Klumpenaar表示「過去幾年來,我們注意到該地區家庭中的寵物數量正在增加,我們希望通過這個活動首次引入此話題」。

    「在未來幾天,我們還將推出一系列針對寵物的居家產品。」這個活動將在該地區的各種媒體上推廣,包括戶外、印刷刊物、各種數位載體和品牌自身的社群平台。INGO的全球首席創意總監Tobias Ahrens表示:「我們對這個活動感到興奮,一方面呈現了寵物無法忽視的可愛之處,另一方面挑戰了行銷傳統,展示了產品的損壞情境。」 這是一個真實的故事,為IKEA的價格宣傳帶來了新鮮感。

  • 資料來源:
    CREATIVE BOOM
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VI設計是CIS的一部分,它更加注重具體的視覺元素,如企業標誌、顏色、字體等,以確保這些元素在不同的應用中保持一致性,讓品牌在視覺上能夠被迅速識別並與特定企業或品牌聯繫在一起。

傳達企業核心價值

透過建立明確的品牌定位,規劃「目標市場」、「品牌差異化」、「企業願景和使命」、「品牌故事」等,結合VI設計將抽象的理念轉換為具體的圖像,讓目標客戶能夠立即理解品牌或產品的特點、價值和優勢。

提升商品價值

在CIS完成後,透過【印刷品】、【商品包裝】、【企業官方網站】呈現更完整的品牌形象,當企業理念體現在視覺上,商品的質感與高級感將一併展現出來,有效延伸品牌價值,藉此提高商品在消費者心中的地位。

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