一頁式網頁是什麼？越來越多企業與品牌選擇「只用一個頁面」充分展現重點資訊，不僅提升了瀏覽效率，還能快速引導訪客完成目標。這種設計為何在行銷、品牌形象、活動推廣等場合大受歡迎？又有哪些優缺點需特別注意？ 本文將深入解析一頁式網頁的定義、核心特色與常見應用場景，並帶你掌握設計關鍵、SEO效益與成本評估。讓我們看看一頁式網頁是否適合你的需求。
一頁式網頁是什麼
一頁式網頁是現代網站設計的簡化形式，將所有內容集中於單一頁面，讓訪客透過滾動或點擊導覽至網頁不同區塊。這種設計方式近年來在數位行銷策略中扮演著重要角色，特別適合展示單一產品、服務或活動的場景。
只用一個頁面完整呈現網站內容
一頁式網頁透過單一頁面結構，將所有關鍵訊息有序整合，訪客無需翻頁即能獲取完整資訊。這種設計挑戰在於必須精準規劃資訊層級與視覺動線，確保訪客能順暢瀏覽。
資訊結構特色:
- 線性敘事流程：從頁首到頁尾設計清晰的資訊流，通常依序為品牌介紹、產品特色、客戶見證、常見問題與行動呼籲
- 分區塊設計：利用背景色彩、間距與排版明確區隔不同內容主題
- 固定導航選單：頂部常設錨點連結(anchor links)，讓訪客能快速跳轉至感興趣的區塊
以 Apple 新產品發表頁面為例，訪客只需在單一頁面上滾動，即可從產品概述、技術規格到購買選項，完整了解所有相關資訊，提供一氣呵成的使用體驗。
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一頁式網站與一頁式網頁的區別
「一頁式網站」與「一頁式網頁」雖常被混用，但在專業領域中確有細微差異。這兩個術語的區別在於功能完整度和應用範圍。
一頁式網頁:
- 通常是完整網站中的單一頁面
- 可能作為特定活動或產品的著陸頁(Landing Page)
- 聚焦於特定轉換目標，如表單填寫或產品購買
- 設計較為簡單，內容相對集中
一頁式網站:
- 整個網站只有一個頁面構成
- 包含網站所有必要元素和內容區塊
- 通常有完整的品牌展示、產品介紹、聯絡資訊等
- 可能具備更複雜的互動效果與設計元素
在實務應用上，像是專業人士的個人作品集常採用一頁式網站呈現完整內容；而特定產品的促銷活動則傾向使用一頁式網頁作為轉換漏斗的一部分。值得注意的是，台灣市場中這兩個術語經常互換使用，實務工作者應根據具體需求而非名稱進行設計規劃。
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一頁式網頁的應用場景
一頁式網頁憑藉其流暢的滾動體驗與集中的訊息傳達方式，已成為特定營銷場景的絕佳選擇。這種設計能引導用戶完成預期流程，省去複雜的網站導航，特別適合具有明確目標的數位行銷活動。以下探討其主要應用場景與設計考量。
行銷著陸頁
一頁式網頁設計在行銷著陸頁領域表現卓越，主要因其能夠引導用戶完成預設轉換路徑而不分散注意力。
轉換率提升關鍵因素:
- 減少點擊次數：根據 Unbounce 的研究，移除額外導航選項可提升轉換率高達 40%
- 線性敘事流程：從問題識別到解決方案，再到行動呼籲形成自然導購漏斗
- 專注單一目標：無論是電子書下載、訂閱或購買，一頁式設計能集中用戶注意力
HubSpot 的行銷著陸頁便採用一頁式設計，透過漸進式資訊揭露和策略性 CTA 按鈕配置，實現了比傳統多頁面設計高 22% 的轉換率。
產品展示頁面
一頁式網頁在產品展示上提供連貫、富有故事性的使用者體驗，特別適合單一產品或核心功能的展示。
產品展示優勢:
- 視覺敘事：通過滾動式設計展現產品特性、解決方案及使用情境
- 減少跳出率：用戶不必在多個頁面間切換，降低約 18% 的流失機會
- 集中產品訊息：所有規格、特色和價值主張在單一頁面呈現
然而，對於複雜產品線或需要詳細技術說明的商品，一頁式設計可能無法提供足夠深度。Apple 新產品發表頁面常採用一頁式設計，透過視差滾動和漸進式資訊展示創造沉浸式體驗，讓產品特點更加突出。
活動網站
活動宣傳網站採用一頁式設計能有效地整合所有活動相關資訊，提供流暢的報名體驗。
活動網站效益:
- 綜合資訊呈現：議程、講者、地點和報名表單集中在一頁，提升用戶體驗
- 即時更新便利：活動細節變更可立即反映，無需調整複雜頁面結構
- 行動裝置友善：根據 Eventbrite 數據，超過 58% 的活動瀏覽來自行動裝置
TechCrunch Disrupt 等科技大會的活動頁面運用一頁式設計，整合議程查看、講者介紹及票券購買流程，使完成報名的平均時間縮短 40%，同時提高完成率。
品牌形象頁
品牌形象頁面使用一頁式設計能夠創造強大的視覺敘事，展現品牌價值與故事。
品牌建設優勢:
- 情感連結：透過有序的內容流程建立品牌與受眾間的情感連結
- 視覺一致性：確保品牌元素在整個頁面保持連貫
- 故事敘述：提供完整的品牌旅程，從起源、價值觀到願景
設計可從極簡到複雜視差效果，關鍵在於視覺元素與品牌敘事的緊密結合。Nike 或 Patagonia 等品牌常用一頁式設計講述品牌故事，結合動態背景、影片和互動元素，使品牌印象深入人心。
招募頁面
一頁式招募頁面能高效展示企業文化與職缺資訊，同時提供流暢的應徵體驗。
招募頁面特點:
- 企業文化呈現：透過視覺化敘事展示工作環境、團隊活動和企業價值觀
- 職缺資訊整合：將不同部門職位統一呈現，便於應徵者比較
- 簡化應徵流程：整合履歷上傳和初步篩選問卷，縮短應徵時間
根據 LinkedIn 的人才市場研究，75% 的求職者會在申請前研究公司品牌，一頁式設計能在短時間內傳達完整企業形象。Airbnb、Spotify 等科技公司的招募頁面善用一頁式設計，平均增加 35% 的履歷投遞量，特別是來自千禧世代求職者。
一頁式網頁的優點
一頁式網頁近年來因其獨特的設計理念和使用體驗，成為許多品牌、行銷活動和專案首選的網站形式。本節將深入探討一頁式網頁的六大核心優勢，從使用者體驗到實際營運效益，幫助您理解為何這種設計方式在當代網路環境中如此受歡迎。
簡潔易懂的使用者介面
一頁式網頁透過集中式資訊呈現，大幅降低了用戶操作的複雜度。Nielsen Norman Group的UX研究顯示，簡潔的設計能減少用戶認知負荷高達30%，特別是對首次造訪的訪客而言更為重要。
- 導航設計更直觀，訪客不需在多個頁面間跳轉尋找資訊
- 頁面整體結構清晰，內容按邏輯順序排列，引導用戶自然向下探索
- 資訊分區明確，核心功能與訊息一目了然
根據Baymard Institute的用戶測試發現，集中式設計能讓初次訪問用戶平均減少15-20秒的導覽時間，使他們更容易找到所需內容。
提高訪客瀏覽體驗
滑動式瀏覽是一頁式網頁的核心使用方式，這與現代用戶習慣的觸控滑動行為高度契合。CrazyEgg發布的眼動追蹤研究指出，用戶在一頁式網頁上平均停留時間比傳統多頁網站長約40%。
- 滑動操作更符合移動裝置使用習慣，減少點擊與等待
- 頁面間無須載入轉換，提供更流暢的內容消費體驗
- 故事式敘述方式增強內容連貫性，提高訪客參與度
數據顯示，85%的用戶會在一頁式網站上瀏覽至少70%的內容，遠高於傳統網站的平均瀏覽深度。Content Marketing Institute報告指出，這種行為模式特別適合建立品牌敘事與傳達完整價值主張。
快速製作上線
一頁式網頁在開發週期上具有明顯優勢，特別適合時效性專案。依據Web FX的研究，一頁式網站的平均製作時間比多頁網站縮短約35-50%。
- 設計階段更簡單，專注於單一頁面的視覺一致性
- 減少內頁設計與程式複雜度，縮短開發時程
- 測試與QA流程更為集中，減少跨頁面相容性問題
使用像是Wix或Webflow等現代網站建置工具，一個專業一頁式網頁通常可在5-7個工作天內完成，而同等規模的多頁網站則需2-3週。對於有時效性的活動網站，這種速度優勢尤為關鍵。
建立一致的品牌形象
一頁式網頁為品牌提供了極佳的視覺與訊息一致性保障。Harvard Business Review的研究顯示，品牌一致性能提高收入達20%，一頁式網頁正是維持一致性的理想選擇。
- 色彩、字體與設計元素在單一頁面中更容易保持統一
- 訊息傳達可按設計者規劃的順序進行，確保品牌故事完整呈現
- 減少內頁間視覺風格可能出現的差異
知名品牌Apple在產品發布時經常採用一頁式設計，其滾動式頁面能以完美控制的節奏與視覺效果呈現產品特色，為用戶創造沈浸式的品牌體驗。
提升轉換率
一頁式網頁在許多行銷場景下展現出優異的轉換效果。HubSpot的數據分析顯示，精心設計的一頁式登陸頁面平均能提高轉換率達13.5%。
- 引導式設計將用戶自然導向轉換行動（CTA）
- 減少頁面跳轉降低流失風險
- 可針對單一目標最佳化整個頁面體驗
例如，Airbnb的某些活動報名頁面採用一頁式設計，以敘事手法引導用戶了解活動價值，最終實現報名轉換。Unbounce平台分析超過64,000個登陸頁面後發現，一頁式設計在促銷活動中的表現尤為出色，平均轉換率高出11.8%。
便於維護與更新
從技術角度而言，一頁式網頁的維護成本顯著較低。Forrester Research報告指出，一頁式網頁的平均維護成本比傳統多頁網站低40%。
- 程式碼架構相對簡單，減少潛在錯誤與相依性問題
- 內容更新集中在單一檔案，無須考慮跨頁面一致性
- 網站效能優化更為直接，無須處理複雜的頁面間關係
對於小型團隊或資源有限的專案而言，這種維護優勢尤為明顯。一頁式主題，可讓非技術人員也能輕鬆進行內容更新，進一步降低維運門檻。
一頁式網頁的缺點
一頁式網頁雖然簡潔直觀，但也存在不少值得關注的限制。以下探討其在資訊架構、搜尋引擎最佳化、長期發展及用戶行為分析等方面的潛在問題，幫助您在設計決策時做出更全面的考量。
內容組織與規劃挑戰
一頁式網頁面臨著資訊過載與使用者認知負擔的雙重挑戰。當所有內容擠在單一頁面上，容易造成以下問題：
- 資訊層次混亂：研究顯示用戶在單頁上閱讀超過 3-4 個區塊後，記憶保留率明顯下降。根據 Nielsen Norman Group 的研究，用戶平均只會閱讀網頁內容的 20-28%。
- 導航困難：用戶難以快速定位特定資訊，即使有錨點連結，仍需捲動大量內容才能找到所需資訊。
- 內容密度過高：視覺上容易形成壓迫感，特別是在行動裝置上，可能導致用戶放棄瀏覽。
有效的內容分層設計成為關鍵，然而實務上常見設計師將過多相關度不高的資訊強塞進同一頁面，反而降低了轉換率。
不利於網站長期發展
一頁式網頁在長期經營上存在明顯瓶頸，主要表現為：
- 內容擴充受限：當業務擴展或產品線增加時，單頁結構難以容納更多內容而不犧牲使用體驗。
- 缺乏內容層級：無法建立完整的內容階層，如知識庫、部落格等需要系統性組織的資訊架構。
- 版本控制困難：更新單一頁面上的特定區塊風險較高，可能影響整體頁面。
案例分析顯示，許多初創企業在發展初期使用一頁式網站，但隨著規模擴大，最終不得不轉向多頁架構。例如 Slack 最初使用簡約的一頁式著陸頁，但隨著產品功能擴展，轉為複雜的多層級網站架構。
使用者行為分析困難
在數據分析層面，一頁式網頁也面臨獨特的挑戰：
- 行為路徑模糊：傳統的頁面流分析無法應用，難以追蹤用戶在不同內容區塊間的移動模式。
- 事件追蹤複雜化：需要大量自定義事件追蹤來監測用戶與頁面各部分的互動。
- 轉換歸因問題：難以確定用戶是被頁面中的哪個區塊或元素說服而完成轉換。
Google Analytics 等標準分析工具在一頁式網站上需要額外設定（如虛擬頁面檢視、自定義事件追蹤等）才能提供有意義的數據。根據 Hotjar 報告，大約 67% 的一頁式網站沒有適當設定追蹤，導致數據解讀偏差。除此之外，熱圖分析在一頁式網頁上更難以解讀，因為用戶通常只看到部分內容。
如何設計有效的一頁式網頁
一頁式網頁需要精心規劃才能達到最佳效果。從明確的目標設定、內容架構到視覺設計和效能優化，每個環節都影響著訪客體驗與轉換率。以下我們將探討設計高效一頁式網頁的關鍵要素。
確定明確的網站目標
一頁式網頁成功的首要條件是設定清晰、具體的目標。模糊的目標會導致網頁缺乏焦點，無法有效引導使用者採取行動。
不同業務目標的一頁式網頁範例：
- 產品銷售：專注於展示產品特色與購買按鈕
- 品牌形象：著重於品牌故事與價值主張
- 活動註冊：強調活動資訊與報名表單
- 人才招募：呈現公司文化與職缺資訊
研究顯示，聚焦單一目標的網頁比多重目標網頁的轉換率高出約 115%（根據 Unbounce 的轉換率報告）。因此，設計前先明確回答：「訪客瀏覽後，我希望他們採取什麼具體行動？」
規劃內容架構
一頁式網頁的內容架構應遵循使用者體驗原則，從吸引注意到促成行動形成自然流程。
高效內容架構的關鍵元素：
- 吸引區塊：頁面頂部需有醒目標題與簡潔價值主張，通常搭配視覺元素
- 問題與解決方案：識別目標客戶痛點，展示解決方案
- 特色與優勢：以使用者獲益為中心，避免純技術特性描述
- 社會證明：客戶見證、數據成果或知名客戶標誌
- 行動召喚：明確呈現下一步操作，如"立即購買"或"免費試用"
內容區塊順序應考慮使用者認知過程，根據 Nielsen Norman Group 的研究，訪客對頁面上方內容的注意力是底部的 2.5 倍，因此把最關鍵資訊置於頂部至關重要。
創造吸引人的視覺設計
視覺設計不僅關乎美觀，更是引導使用者注意力和提升體驗的關鍵因素。
有效的視覺設計元素：
- 色彩心理學：品牌主色調搭配 1-2 個輔色，視覺層次分明
- 空白運用：適當留白增加可讀性，研究顯示適當留白能提升理解度達 20%
- 動態效果：如視差滾動(parallax)可增加頁面深度感和互動性
- 視覺層級：使用大小、顏色、位置突顯重要元素
根據 Google/SOASTA 研究，視覺豐富度與頁面複雜性需平衡，視覺複雜度每增加 20%，跳出率可能增加 8%。因此，動畫效果應謹慎使用，優先考慮載入性能。
優化網頁效能
網頁效能是影響使用者體驗與轉換率的關鍵因素，尤其對一頁式網頁更為重要。
效能優化技巧：
- 圖片優化：使用 WebP 或 AVIF 格式，實施延遲載入技術
- 代碼精簡：移除不必要的 JS/CSS，使用代碼分割技術
- CSS/JS 合併：減少 HTTP 請求數量
- CDN 加速：利用內容分發網路縮短資源加載時間
數據顯示，頁面載入時間從 1 秒增加到 3 秒，跳出率增加 32%；從 1 秒增加到 5 秒，跳出率增加 90%（根據 Google 研究）。使用 PageSpeed Insights 工具評估和優化網頁效能。
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從心設計設計作品
撰寫簡潔有力的文案
文案是連結視覺設計與使用者行動的橋樑，直接影響轉換率。
高效文案技巧：
- 標題：簡潔明瞭，突出核心價值主張，8-10 字為佳
- 內容簡練：主要段落控制在 3-4 句，使用簡單語言
- 強調利益：轉換特性為益處，例如「AI 技術」→「節省 40% 工作時間」
- CTA 按鈕：使用行動導向語言，如「立即獲取」優於「提交」
HubSpot 的研究顯示，個性化 CTA 比一般 CTA 的轉換率高出 202%。建議進行 A/B 測試，例如 Unbounce 平台報告顯示，改變 CTA 文字可提高轉換率達 90%。
不同於傳統網站，一頁式網頁的文案需更加聚焦，每段文字都應推動訪客向最終目標前進。
一頁式網頁製作流程
一頁式網頁製作需要系統化的規劃與執行，從初期需求確認到最終上線測試，每個環節都直接影響網頁效果。以下我們將拆解完整流程中的關鍵步驟，幫助您掌握製作要點與專業技巧。
網站目的確立
明確的目標定位是一頁式網頁成功的關鍵基礎。有效的需求確立過程通常包含以下步驟：
- 目標受眾分析：辨識主要與次要目標族群的年齡、職業、需求痛點與使用習慣，建立明確的用戶畫像。
- 明確KPI設定：根據業務目標設定可量化的效益指標，例如：
- 電商轉換：購買率目標 3-5%
- 表單填寫：轉換目標 10-15%
- 品牌推廣：平均停留時間 2-3 分鐘
需求文件範例應包含「目標摘要」、「成功指標」、「目標受眾」與「競品分析」等章節，並在與客戶會議中採用SMART原則（具體、可衡量、可實現、相關性、時效性）確保雙方共識。
內容規劃與撰寫
一頁式網頁的資訊架構決定了用戶體驗與轉換效果，根據不同目標需採取不同策略：
- 產品導向網頁：採用「問題-解決方案-證明-行動」(PPPA)架構
- 首區呈現核心賣點與獨特價值
- 中段展示產品特色，搭配社會證明
- 結尾提供明確行動呼籲(CTA)
- 活動型網頁：遵循「吸引-說明-逼迫感-轉換」結構
- 使用倒數計時器創造緊迫感
- 活動流程與福利清晰呈現
- 報名障礙降到最低(減少表單欄位)
專業內容規劃應運用Z型或F型閱讀動線，確保關鍵資訊落在用戶視線焦點，主要標題應在6-9個字內完整傳達核心價值。
視覺風格設計
現代一頁式網頁的設計趨勢著重於簡潔、功能性與品牌識別：
- 極簡主義設計：大量留白、精簡元素、強調內容本身
- 微互動效果：滾動視差(Parallax)、漸進式動畫引導注意力
- 響應式設計原則：
- 移動優先設計，確保所有元素在小螢幕上完整顯示
- 字體大小在手機上至少16px以確保可讀性
- 觸控區域不小於44×44像素
提升品牌識別的設計要點包括色彩心理學應用(選用符合品牌個性的配色方案)、一致的視覺語言(統一圖標風格)及獨特的插畫或影像處理風格，這些元素共同建立深刻的品牌印象。
效能優化與測試
一頁式網頁完工後，全面的測試與優化能確保最佳使用體驗：
- 速度測評：
- 使用Google PageSpeed Insights測試分數
- 目標加載時間應控制在3秒內
- 優化圖片（WebP格式、懶加載）
- 使用壓縮與緩存策略
- 跨裝置測試:
- 至少測試5種常見螢幕尺寸
- 檢查各類互動元素在觸控設備上的可用性
- 確認文字在不同解析度下保持可讀性
- 分析工具設置:
- Google Analytics 4設置熱點圖與事件追蹤
- Microsoft Clarity錄製用戶行為
- 設置轉換追蹤確保能測量KPI達成情況
完整測試流程應包括功能性測試、使用者體驗測試及A/B測試，確保網頁在各種環境下都能提供一致且優質的體驗。
一頁式網頁的價格與成本分析
一頁式網頁的成本組成並非單一因素決定，而是由多項關鍵要素共同影響。本章節將深入探討市場定價機制、成本結構及不同製作模式的經濟效益，幫助您在規劃網站專案時能做出更明智的預算決策。
影響價格的主要因素
一頁式網頁的報價受到多重因素影響，價格差異可能從幾千元到數十萬元不等。了解這些因素有助於您合理評估專案預算。
核心定價因素:
- 設計複雜度：基本模板套用約5,000-10,000元，客製化設計則可能從15,000元起跳，獨特創意設計可達30,000元以上
- 功能需求：基本展示頁面價格較低，加入表單功能約增加3,000-5,000元，複雜互動功能如動態圖表、parallax 滾動效果等每項可能增加5,000-15,000元
- 內容製作：專業文案撰寫每千字約3,000-8,000元，專業攝影約10,000-30,000元/次
- 響應式設計：確保在不同裝置上正常顯示，通常增加原價15-25%的費用
市場上的一頁式網頁報價差異，主要取決於設計師/團隊的經驗與作品集質量、專案交付時間與後續維護支援等條件。
市場價格區間
一頁式網頁的市場價格因地區、專業度與服務內容而有顯著差異。以下是台灣與國際市場的常見價格區間。
台灣市場價格區間:
- 入門級：5,000-15,000元，通常是套用現成模板或簡易客製，適合小型企業或個人
- 中階專業級：15,000-45,000元，包含基本客製設計與少量功能開發
- 高階企業級：50,000-150,000元以上，完全客製化設計與複雜功能開發
根據 104人力銀行2023年資料，台灣網頁設計專案平均單頁報價約為20,000元，但高階設計公司可能高出市場均價50-100%。
自行製作與委外製作的比較
選擇自行製作或委外開發一頁式網頁，各有其成本結構與優勢。以下是兩種方式的詳細比較。
自助建站工具成本:
- 初期投資：多數平台月費約US$15-25（約NT$450-750），年費通常有折扣
- 熱門平台：Wix、Squarespace、WordPress 等，提供拖拉式編輯器與模板
- 隱藏成本：高級功能可能需額外付費，如表單管理每月約US$10-20，電商功能約US$20-40
- 時間成本：初學者平均需花8-20小時學習並完成一個基本網頁
委外製作成本與效益:
- 初期投資：依上述市場價格區間，入門15,000元起，專業定制可達50,000元以上
- 維護費用：基本維護每月約3,000-8,000元，或每次修改按工時計費
- 回報效益：專業設計能提升轉換率約30-50%（根據HubSpot研究）
- 時間價值：專業團隊通常可在2-4週內交付成品，節省自學與試錯時間
根據Adobe的調查，有86%的消費者表示他們願意為更好的網站體驗支付更多費用，這說明專業設計雖然成本較高，但潛在回報也更大。
選擇適合的製作方式應依據您的預算、技術能力、時間限制與網站對業務的重要性來評估。若網站直接關係到營收（如電商網站），投資專業服務通常能帶來更好的長期效益。
結論
一頁式網頁憑藉其簡潔直觀的設計與集中傳達訊息的特性，已成為特定行銷場景的理想選擇。從產品展示到活動宣傳，這種設計透過流暢的滾動體驗提供連貫的敘事，有效引導用戶完成預期行動。然而，使用一頁式設計需謹慎評估其對SEO的限制、內容擴充的挑戰及長期發展的適用性。成功的一頁式網頁製作仰賴明確目標設定、精心的內容規劃與專業的視覺設計，並在預算與效益間取得平衡，確保網頁不只美觀，更能有效達成業務目標。
如果你對於一頁式網頁有更多疑問，或者想了解更多服務資訊，隨時歡迎加Line聯繫我們，我們樂意為你提供最專業的建議與服務。
常見問題
問題1: 一頁式網頁與傳統多頁網站有什麼不同？
答案：一頁式網頁將所有主要內容集中在單一頁面，訪客只需滑動即可瀏覽全站；傳統多頁網站則以多個子頁分不同主題，需點擊導覽切換頁面。
問題2: 一頁式網頁的主要優點有哪些？
答案：一頁式網頁內容精簡，結構明確，操作直觀，有助提升使用者體驗與轉換率，且瀏覽流程快速，適合行動裝置閱讀。
問題3: 一頁式網頁對SEO有什麼影響？
答案：一頁式網頁關鍵字集中且易於管理，但只能優化有限主題，難以覆蓋大量關鍵字，若架構不當也可能影響搜尋排名。
問題4: 什麼類型的企業或專案最適合使用一頁式網頁？
答案：適合產品推廣、活動頁、個人品牌、簡單公司介紹等，希望快速呈現重點資訊並引導行動呼籲（CTA）的專案。
問題5: 一頁式網頁的設計成本和製作時間是多少？
答案：一般來說，一頁式網頁開發成本相對較低，製作時間約需1–2週，視設計複雜度、內容多寡而定。
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